Испанский бренд Massimo Dutti, принадлежащий гиганту Inditex, открыл в Париже свое первое поп-ап-пространство. Торговая точка расположилась в модном квартале Маре и будет работать с 17 по 26 апреля.
Поп-ап посвящен лимитированной коллекции Massimo Dutti Limited Edition и знаменует переход марки на новый уровень. Как отмечает издание WWD, формат призван усилить видимость бренда на ключевом модном рынке и установить связь с более требовательной и ориентированной на моду аудиторией.
Поп-ап объединяет моду, дизайн и гастрономию, что соответствует стратегии Inditex, направленной на развитие иммерсивных форматов ретейла и сближение с языком люксовых брендов. Линия Massimo Dutti Limited Edition выпускается дважды в год и делает акцент на премиальных материалах: коже, шелке и льне. Она воплощает "современную элегантность" и "вневременную актуальность".
Интересно, станет ли парижский поп-ап отправной точкой для дальнейшего развития бренда на европейском рынке? Или это всего лишь эксперимент, призванный привлечь внимание модной богемы столицы Франции? Одно можно сказать точно - Massimo Dutti явно не боится экспериментировать и искать новые формы взаимодействия с аудиторией.
Ранее Марина Абрамович объединилась с Massimo Dutti. Подробнее об этом читайте по ссылке.
