Модный ренессанс: битва за гардероб

2025-03-24 // Моднесс
Как возвращение западных брендов изменит правила игры на российском рынке одежды.

Российский fashion-рынок, словно феникс, переродился за три года в условиях санкций. Но теперь на горизонте замаячили силуэты старых знакомых: испанский гигант Inditex, притаившись в коридорах Роспатента, подал заявки на регистрацию своих брендов – от Zara до Massimo Dutti. Это как получить письмо от бывшего возлюбленного, который вдруг вспомнил о твоём существовании после бурного романа с местными дизайнерами.

Русский кутюр: из тени в свет

За это время отечественные марки совершили невозможное – превратились из статистов в главных героев модной повестки. Доля российских брендов на маркетплейсах взлетела до 70%, словно акции стартапа во время хайпа. Такие локальные игроки, как Feelz или IRNBY, демонстрируют трёхкратный рост, будто подростки на спортивном питании. Анна Лебсак-Клейманс, модный оракул индустрии, констатирует: "Российский масс-маркет уже переплюнул западные аналоги – как студент, превзошедший учителя".

Голосование рублём: предательство или верность?

Анастасия Шахова из AmadeyPrint сравнивает ситуацию с кулинарным шоу: "Мы научились печь идеальные круассаны, но зрители всё равно ностальгируют по французской выпечке". Однако у российских дизайнеров появился свой, особенный рецепт успеха – смесь национальных мотивов с дерзким кроем.

Финансовый танец: цифры не врут

Цифры кружатся в головокружительном па: Melon Fashion Group увеличил выручку на 24 млрд, будто сорвав джекпот в рулетку. Премиум-сегмент и вовсе пустился в отрыв – 12Storeez удвоил обороты, словно биткоин в 2017 году. "Это не просто рост, это тектонический сдвиг", – отмечает Дмитрий Козлов из The12 Capital.

Но главный вопрос – сможет ли Inditex, как опытный каскадёр, впрыгнуть на ходу в этот мчащийся поезд? Большинство торговых площадей уже занято новыми героями, а потребительские привычки изменились безвозвратно – как вкусовые рецепторы после ковида.

Премиум-фронт: битва за эстетику

В люксовом сегменте разворачивается особое сражение. Российские дизайнеры, подобно средневековым алхимикам, научились превращать национальный код в золото продаж. Walk of Shame и Alena Akhmadullina создали свою вселенную, где кокошник встречается с кройкой "балленсиага". Как отмечает профессор Надежда Капустина, это пятая революция в истории российской моды – и каждая предыдущая заканчивалась рождением нового стиля.

Возвращение западных брендов – не апокалипсис, а скорее стресс-тест для индустрии. Российский fashion впервые за десятилетия получил шанс доказать, что он – не вечный догоняющий, а равный игрок на глобальной арене. И как в хорошем сериале, мы пока не знаем финала этой истории.

Ранний старт дачного сезона: советы от эксперта
Как подготовить участок к весне и не навредить растениям.
2025-03-15
Моднесс
Возвращение легенды: Omega Railmaster 2025
Новая коллекция антимагнитных часов Omega Railmaster – дань классике с современным акцентом.
2025-05-16
Моднесс
Трамп примерил тиару понтифика
Экс-президент США сыграл в соцсетях роль папы римского.
2025-05-04
Моднесс
Оазис роскоши в сердце Марокко
Курорт Conrad Rabat Arzana — эталон изысканного отдыха, где современность танцует с традициями.
2025-04-08
Моднесс
Могильные сладости и леопардовый бум
Подростки шокируют воровством на кладбищах, а взрослые скупают леопардовые леггинсы.
2025-05-01
Моднесс
Кухня как театр вкуса и стиля
Как превратить кухню в пространство для вдохновения и роскошных приемов.
2025-05-10
Моднесс
Диетологи против блогеров: битва за правду
Врачи бьют тревогу: советы псевдоэкспертов опасны для здоровья.
2025-05-13
Моднесс
Ксения Собчак: гламур, политика и роскошь
Жизнь светской львицы — от политики до экстравагантных шляпок и элитной недвижимости.
2025-03-21
Моднесс
Мода будущего: Москва встречает Fashion Style Russia 2025
Москва станет эпицентром модной индустрии, объединяя дизайнеров, бренды и экспертов.
2025-02-25
Моднесс
Футбол встречает моду: синий роман
Два бренда скрестили стиль и спорт в новой коллекции.
2025-04-05
Моднесс
Кибербезопасность как ключ к доверию аудитории
Евгений Руденко о том, как защита СМИ стала бизнес-стратегией.
2025-02-22
Моднесс
NAD+: эликсир молодости или модный обман?
Как звёзды и биохакеры пытаются победить время с помощью молекулы NAD+.
2025-03-27
Моднесс
Король Чарльз и мода: экологичный стиль из отходов
Король Чарльз и дизайнеры создали коллекцию из переработанных материалов.
2025-02-19
Моднесс
Головной убор без хлопот
Как растягивающиеся повязки спасают образ и волосы.
2025-04-02
Моднесс
Парижская неделя моды: от бантов до меха
Шедевры Chanel и Miu Miu на осень-зиму 2025/26.
2025-03-12
Моднесс
Кроссовки улетели без хозяина
Футболист ЦСКА лишился обуви в небе над Колумбией.
2025-03-30
Моднесс
Тульский стилист Рогов готовится к модным съёмкам
Александр Рогов показал подготовку к телешоу, раскрыв рабочий процесс стилиста.
2025-02-16
Моднесс
Красное море теряет миллиарды: кризис в цифрах
Египет подсчитал убытки из-за напряженности в регионе.
2025-03-18
Моднесс
Киношная битва за золотой архив
Студия и дистрибьютор спорят о правах на классику советского кино.
2025-05-07
Моднесс