Российский fashion-рынок, словно феникс, переродился за три года в условиях санкций. Но теперь на горизонте замаячили силуэты старых знакомых: испанский гигант Inditex, притаившись в коридорах Роспатента, подал заявки на регистрацию своих брендов – от Zara до Massimo Dutti. Это как получить письмо от бывшего возлюбленного, который вдруг вспомнил о твоём существовании после бурного романа с местными дизайнерами.
За это время отечественные марки совершили невозможное – превратились из статистов в главных героев модной повестки. Доля российских брендов на маркетплейсах взлетела до 70%, словно акции стартапа во время хайпа. Такие локальные игроки, как Feelz или IRNBY, демонстрируют трёхкратный рост, будто подростки на спортивном питании. Анна Лебсак-Клейманс, модный оракул индустрии, констатирует: "Российский масс-маркет уже переплюнул западные аналоги – как студент, превзошедший учителя".
Анастасия Шахова из AmadeyPrint сравнивает ситуацию с кулинарным шоу: "Мы научились печь идеальные круассаны, но зрители всё равно ностальгируют по французской выпечке". Однако у российских дизайнеров появился свой, особенный рецепт успеха – смесь национальных мотивов с дерзким кроем.
Цифры кружатся в головокружительном па: Melon Fashion Group увеличил выручку на 24 млрд, будто сорвав джекпот в рулетку. Премиум-сегмент и вовсе пустился в отрыв – 12Storeez удвоил обороты, словно биткоин в 2017 году. "Это не просто рост, это тектонический сдвиг", – отмечает Дмитрий Козлов из The12 Capital.
Но главный вопрос – сможет ли Inditex, как опытный каскадёр, впрыгнуть на ходу в этот мчащийся поезд? Большинство торговых площадей уже занято новыми героями, а потребительские привычки изменились безвозвратно – как вкусовые рецепторы после ковида.
В люксовом сегменте разворачивается особое сражение. Российские дизайнеры, подобно средневековым алхимикам, научились превращать национальный код в золото продаж. Walk of Shame и Alena Akhmadullina создали свою вселенную, где кокошник встречается с кройкой "балленсиага". Как отмечает профессор Надежда Капустина, это пятая революция в истории российской моды – и каждая предыдущая заканчивалась рождением нового стиля.
Возвращение западных брендов – не апокалипсис, а скорее стресс-тест для индустрии. Российский fashion впервые за десятилетия получил шанс доказать, что он – не вечный догоняющий, а равный игрок на глобальной арене. И как в хорошем сериале, мы пока не знаем финала этой истории.
